مدل تأثیر اجتماع برند آنلاین بر عملکرد برند و ارزش ویژه برند با تأکید بر نقش سرمایه اجتماعی (مطالعه موردی: شرکت تولیدی محصولات رسانه ای سونی)

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• نرجس عباداتی ¹
• باقر ساروخانی ²
• علی اکبر فرهنگی ³

¹ دانش آموخته دکترای گروه مدیریت رسانه ای IT دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران. (ebadati.narjes@gmail.com)

² گروه جامعه شناسی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران. (نویسنده مسئول)(bagher_saroukhani@yahoo.com)

³ گروه مدیریت رسانه دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم وتحقیقات تهران (dr_aafarhangi@yahoo.com)

چکیده

کلیدواژه‌ها

• کلید واژه ها: اجتماع برند
• ارزش ویژه برند
• عملکرد برند
• سرمایه اجتماعی